A Paris, quelque 16.000 commerces sont concernés par les soldes. Or, la période du début janvier, qui correspond aux soldes d'hiver mais suit les fêtes de fin d'année, est traditionnellement un creux touristique. Pour pallier à ce paradoxe, 1.500 boutiques, Grands Magasins, marques de luxe et boutiques de créateurs ont décidé de s'associer à Soldes by Paris.

Pour promouvoir Paris en tant que capitale du shopping, les touristes, qui sont 27 millions à visiter la capitale chaque année, sont visés par une grande opération de communication. Un site Internet bilingue leur est dédié. Il recense les différents "parcours de shopping" parisiens, qui sont au nombre de cinq. Les touristes pourront également se munir d'un guide-programme bilingue, édité à 100.000 exemplaires, et les aidant à organiser leurs journées de shopping. Enfin, cinq "shopping stations" seront installées dans Paris, avec des "shopping coachs" trilingues, à leur disposition.

Autre initiative de poids : dans le but de séduire les visiteurs venant des pays hors Union Européenne, une détaxe de 12% leur sera proposée, s'ils font un achat de plus de 175 euros le même jour dans le même magasin.

Enfin, les touristes ne sont pas les seuls sollicités, puisque les commerçants parisiens sont invités à découvrir la culture d'achat des touristes, selon leur nationalité. Pour ce faire, ils participeront à un quizz sur ce thème. Un site Internet leur est aussi dédié.