Les Français deviennent "consomm'acteurs" et se montrent "plus soucieux et conscients de la portée de leurs modes de consommation sur la situation économique, sociale et environnementale de la population mondiale" note le cabinet Xerfi.

Cette consommation "engagée" concerne surtout les individus des "catégories sociales les plus élevées", notamment des cadres supérieurs, dont le niveau d'études est supérieur à Bac +3. D'une façon globale, les femmes se montrent également plus impliquées. De même, même s'ils ne sont pas tous "consomm'acteurs", 80% des Français ont déjà entendu parler du commerce équitable en 2007, contre 10% en 2000.

Le succès grandissant du commerce équitable en France se démontre également par les fortes hausses des ventes (+ 40%) enregistrées pour les produits Max Havelaar, marque emblématique du commerce équitable. "Cet environnement favorable profite aux filières historiques du mouvement, en particulier l'épicerie sucrée", analyse Xerfi.

D'autres secteurs émergent en parallèle, notamment le textile à base de coton équitable et les cosmétiques. Ils devraient "connaître des taux de croissance exceptionnels dans les prochaines années" prédit le cabinet d'études.

Site : www.xerfi.fr


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