Les deux groupes sont largement distancés, sur le secteur de la publicité en ligne, des moteurs de recherche, et même parfois des applications internet par le géant Google. « Le marché de la publicité en ligne va croître très rapidement, de plus 40 milliards de dollars en 2007 à près de 80 milliards en 2010 », argumente Microsoft dans son communiqué. « Aujourd'hui, ce marché est de plus en plus dominé par un acteur. Ensemble, Microsoft et Yahoo peuvent offrir un choix concurrentiel, tout en répondant plus précisément aux besoin des clients et des partenaires. »
1 milliard d'économie selon Microsoft

Microsoft affirme pouvoir générer environ 1 milliard d'économie par an grâce à ce rachat. Il a dégagé quatre domaines dans lesquels des synergies pourront être réalisées : « Des économies d'échelles générées par une masse d'audience critique et une valeur supplémentaire pour les annonceurs, des compétences technologiques mises en commun pour accélérer l'innovation, une efficacité opérationnelle via l'élimination des coûts redondants, et la possibilité d'innover dans l'expérience utilisateur, avec des services tels que la vidéo ou le mobile. »

La firme de Redmond estime que l'opération, si elle est acceptée par les dirigeants et les actionnaires de Yahoo, devrait être finalilsée au second semestre 2008.

Par Estelle Dumout, ZDNet France