Le tourisme de loisir est confronté à un réel défi et cela malgré le plébiscite d’Internet largement adopté par les candidats au voyage. C’est l’enseignement principal du Baromètre Opodo 2008.





Depuis 5 ans, le Baromètre Opodo* mesure avec précision l’évolution des départs en longs et courts séjours ainsi que l’utilisation que font les français de l’Internet pour préparer et acheter leurs voyages. Le Baromètre 2008 a été réalisé en janvier par le Cabinet Raffour Interactif auprès de 1 000 personnes représentatives de la population française de 15 ans et plus (par enquêteurs professionnels ISL en face à face à domicile).
















2007 : cinquième année consécutive de baisse des départs en vacances !








·          59,7% des français seulement sont partis en long séjour et/ou court séjour marchand en 2007, contre 64% en 2003, soit une baisse de 7%. La diminution a été continue d’année en année depuis 5 ans. 30,6 millions de français sont donc partis en 2007, soit 1,6 million de moins qu’en 2003 (alors que la population globale des français de 15 ans et + a augmenté de 1,3 millions !)








·          Le taux de départ en long séjour (marchand ou non) a diminué de façon constante sur les 5 dernières années, atteignant 56% en 2007 contre 62% en 2003. Les longs séjours non-marchands sont particulièrement touchés puisque seulement 28% des français en ont profité en 2007 contre 38% en 2003, soit une chute de 26% en 5 ans !








·          Alors que 57% des français partaient en long séjour l’été en 2005, la proportion diminue à 53% en 2007. Evolution comportementale ou sacrifice nécessaire ?








·          La baisse globale n’est atténuée que par la stagnation des départs en séjour marchand : le long séjour ne dépasse pas les 33% en 2007 (32% en 2003). Les départs en court séjour n’augmentent que de 3% en 5 ans
(1 million de partants en plus).








·          Les départs à l’étranger stagnent également depuis 5 ans avec un taux de 32% en 2007.








« Le Baromètre Opodo, qui existe depuis 5 ans maintenant, nous permet de prendre du recul et d’analyser des tendances de fond » explique Petra Friedmann , Directrice Générale d’Opodo France. « La baisse des départs en vacances est un phénomène inquiétant pour l’industrie du tourisme qui n’a pas pu être enrayé malgré l’essor des offres low cost ou des séjours à budget tout compris. Mais cela doit pousser la profession à redoubler de créativité dans les années qui viennent. »
















Des vacances trop souvent sacrifiées par la vie chère…








·          Toutes les catégories de foyers, quels que soient leurs revenus, voient leurs taux de départ diminuer en 2007 par rapport à 2006. La tranche des foyers français dont les revenus sont compris entre 1 200 et 1 900 euros est la plus affectée avec une baisse de 14%.








·          Très significative, la baisse des départs en long séjour non-marchand avec 4,5 millions de personnes de moins en 5 ans, indique clairement que certains français qui avaient déjà du mal à se payer des vacances sont contraints d’y renoncer complètement. Parallèlement, la légère hausse du taux de départ en court séjour marchand montre que certains raccourcissent la durée de leurs vacances.








·          Le pouvoir d’achat exerce une pression importante sur les vacances des français. La proportion des français actifs partis en vacances en 2007 qui a dû prévoir un budget spécifique opère un bond spectaculaire : 76% en 2007 contre 68% en 2006 et 64% en 2005 !








·          En 2007, ces mêmes personnes sont 52% à considérer que partir en vacances est un « besoin vital pour lequel ils sont prêts à sacrifier d’autres dépenses ». Ils étaient 57% à le déclarer en 2006. Encore « sanctuarisé » les années précédentes, le budget vacances ne résiste plus aussi bien face aux autres nécessités du quotidien qu’ils doivent assurer.








Selon Petra Friedmann : « Jusqu’en 2006, les français compensaient la baisse perçue du pouvoir d’achat en rivalisant d’inventivité pour leurs vacances, en sacrifiant les extras pour maintenir leurs départs surtout pendant l’été par exemple... En 2007, la pression se fait trop forte et ils sont plus nombreux à devoir purement et simplement renoncer à partir. »
















La croissance spectaculaire du e-tourisme continue : en 2007, 25% des français partis ont acheté leur voyage en ligne !








·          La France compte aujourd’hui 30,4 millions d’utilisateurs d’Internet, soit 59% de la population française. Depuis 2003, le nombre d’internautes a connu une progression de 48%.  Ils demeurent toujours les champions du voyage, notamment à l’étranger : 77% des français partis à l’étranger en 2007 étaient des internautes !








·          13,4 millions de français utilisent désormais Internet pour préparer leurs vacances, soit 44% des français partis en 2007. Cette population préparant ses vacances sur Internet a doublé depuis 2003 !








·          7,8 millions de français ont entièrement réservé leurs voyages en ligne, soit 25% des français partis en 2007. Le nombre de personnes réservant ses vacances sur Internet a triplé depuis 2003 ! Nous assistons donc à une accélération de l’achat de voyages sur Internet.








·          Media plébiscité par les français, Internet séduit toujours en premier lieu pour sa disponibilité permanente mais les français l’utilisent davantage pour contrôler leurs dépenses. Deux atouts majeurs cités par les internautes en 2007 sont : « la recherche du meilleur rapport qualité/prix » puis la possibilité de « comparer facilement des offres ».








« Les français sont moins partis en vacances en 2007 » conclut Petra Friedmann , « et on peut légitimement penser qu’ils seraient encore moins partis sans Internet qui a joué un rôle d’amortisseur avec son extraordinaire capacité à faciliter la recherche du meilleur prix. La pression sur le pouvoir d’achat va très probablement accélérer le transfert des achats vers Internet en 2008. »















Lexique




- Court séjour marchand : de 1 à 3 nuits consécutives hors du domicile principal pour des raisons de tourisme de loisir (hors visites) dans un hébergement payant




- Long séjour : de 4 nuits et plus consécutives hors du domicile principal pour des raisons de tourisme de loisir




- Utilisateur d’Internet : individu ayant utilisé personnellement Internet quel que soit le type d’usage et le lieu de connexion en 2007







    

  • Données soumises aux droits d'auteur et de la propriété intellectuelle. Toute citation doit citer la source
    • 











A propos d’Opodo




Opodo est un des voyagistes en ligne leaders en Europe. Présent dans douze pays européens, Opodo offre la garantie du meilleur rapport qualité prix sur une gamme complète de prestations touristiques.




Opodo est une filiale d’Amadeus, leader mondial des systèmes de distribution (GDS) et de technologies pour l'industrie du voyage. Opodo a été créé en 2001 par neuf des plus grandes compagnies aériennes en Europe - Aer Lingus, Air France, Alitalia, Austrian Airlines, British Airways, Finnair, Iberia, KLM et Lufthansa.




Opodo est présent en France, Allemagne, Royaume Uni, Italie, Danemark, Suède, Norvège, Finlande, Belgique, Espagne, Suisse, Autriche.




Les entreprises du groupe Opodo : Opodo.fr, Opodo.de, Opodo.co.uk, Opodo.it, Opodo.be, Opodo.es, Opodo.ch, Opodo.at, Vivacances.fr, Travellink.dk, Travellink.se, Travellink.no, Travellink.fi.




Pour davantage d’information sur Opodo.fr : http://blog.opodo.fr